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法国最豪华代表团访华背後:千余法国大牌已在

时间:70-01-01 08:00 来源:
2016年6月,法国马赛也与天猫国际合作,上线普罗旺斯旗舰店,引进包括葡萄酒在内的超过100种地区特色産品

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1月8日至10日,法国总统埃马纽埃尔\0马克龙对中国进行国事访问,除了空客、欧尚零售集团等50余家法国企业高管随行之外,还包括航空商贸、数字经济等领域的50多个大单

事实上,中法两国在商贸和数字经济领域已然打下坚实基础就在此次访华前不久,法国欧尚集团宣布与阿里巴巴达成新零售战略合作这一合作被认为是“中国商业零售史上规模最大、覆盖面最广,受益人数最多的新零售升级工程”欧尚零售CEO Wilhelm Hubner表示,线上线下融合的新零售是为消费者提供美好生活的最核心途径

仅以线上消费为例,截至2017年年底,已有近1400个法国品牌入驻天猫全球最大的奢侈品集团LVMH以及全球最大的化粧品集团欧莱雅这两大法国品牌已全面布局天猫,通过新零售引领美好生活天猫数据显示,在中国消费者最喜爱的酒水原産地中,法国排在首位

法国欧尚集团宣布与阿里巴巴达成新零售战略合作

天猫国际与此次随行的法国达索集团波尔多名庄达成独家战略合作

早在2014年4月,阿里巴巴集团就与法国政府签署“备忘录”,法国品牌通过集体进驻天猫,向中国亿万消费者推荐法国的美酒美粧和文化2015年6月,法国国家馆上线天猫国际,首次以政府名义为本国品牌代言

随後,天猫国际开始引入美粧、母婴、红酒等品类

截至目前,天猫国际已和包括拉菲,玛歌,红颜容,美人鱼等 24 个法国名酒庄合作原産地采购,并逐步推出中国年轻人喜欢的红酒口味定制酒,在即将到来的天猫年货节期间,开通AR场景购等新零售玩法,未来还将在全渠道、精准行销、大数据定制等方面推进更多合作

全球最大的奢侈品集团 Lvmh 自2015 年开始天猫之旅当年 7 月,Lvmh集团旗下的专业彩粧品牌 Make up Forever 入驻天猫此後,短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫截至目前,LVMH一口气在天猫开了7家旗舰店,旗下五大事业部已全部入驻天猫

LVMH集团大中华区总裁吴越在娇兰进驻天猫的发布会上表示:“今天,天猫代表着中国,折射着中国的进步、中国的发展,已经吸引了中国的时尚人群,所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然在如今资讯化的时代中,线上线下联动,已经成为必然趋势,对於我们奢侈品牌来説,也不例外”

法国最大的化粧品集团欧莱雅在入华二十年之後,正在与天猫共创新零售

法国娇兰全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot (左二)天猫美粧总经理古迈(右二)出席娇兰天猫店开业一周年庆典

消费者在试用欧莱雅旗下理肤泉与天猫合作的无人贩卖机

去年双十一期间,欧莱雅旗下理肤泉与天猫合作了无人贩卖机,尝试通过技术手段实现线上线下融合理肤泉品牌总监Helena表示,“传统美粧商圈租金成本很大,营业额通常柜台都要占去30%以上”,如果理肤泉的无人贩卖机模式得以规模复制,未来品牌可以把这部分利润拿出来做更多的研发”

目前,欧莱雅集团正全面与天猫布局新零售,以欧莱雅旗下美发沙龙卡诗为例,其与天猫进行的全渠道合作,消费者线上订购,线下即能实现预约到店服务欧莱雅大众化粧品部全国电商负责人屈黎娜接受采访时表示,亮眼成绩单的背後,整个思路都被新零售改变

据悉,此次访华法国方面希望与中国扩大农业领域合作,将其优质的牛肉、猪肉和鸡肉制品出口到中国考虑到法国吉拉多生蚝在天猫时常卖到脱销,这意味着在美粧、美酒之後,法国美食将有望在中国掀起新一轮的新零售浪潮

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