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黑眼圈三兄弟DCB:卡通IP形象同质化趋势下的黑马

时间:70-01-01 08:00 来源:
每次点餐都会选中与鸡肉相关的料理

自2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》后,重点打造精品,动漫产业上升为国家战略

基于政策支持和引导,以及卡通动漫产业的本身受众的分布广泛,因此在国内,卡通动漫产业已获得越来越多企业的入驻参与从国外授权引入到本国精品原创,中国卡通动漫行业呈现迅速发展态势,产业价值从2012年的760万+,已上升到2016年的1500万+

随着卡通动漫IP市场的日益膨大,卡通动漫IP化的运营也日益显着高产业价值吸引卡通动漫IP形象的全方位运营创造,卡通动漫IP形象的全方位运营创造又促使高产业价值的提升,两者相辅相成

但是,随之产生的一个问题就是卡通形象日趋同质化趋势过重在卡通动漫行业,以动物为原型打造IP形象一直是行业盛行的方法

如何在IP形象同质化趋势中脱颖而出,是所有IP形象所碰到的最大的问题而需要解决

打造多成员组合化高识别度形象

电影《冰河世纪》中,猛犸象、剑齿虎、树懒三个形象的组合,在2002年诞生伊始,在爆笑情节下,三主人公猛犸象稳重、剑齿虎勇猛、树懒搞笑的性格获得不少人的青睐随后跨越近15年的时间长度,更是使这一组合形象深入人心,整部系列的票房也突破30亿

同样是动物形象组合,近日,网上流传着一段关于三个小动物开餐馆却逗弄顾客的视频,也吸引笔者周边人士的关注

他们是熊猫、浣熊、树懒的组合同样拥有有趣而又迥异性格特征

熊猫长相呆萌,却身手敏捷餐馆中担任主厨,拥有表演技能浣熊是熊猫的助手,喜欢跳舞又爱玩杂耍树懒则是一个慢性子的角色设定

据行业人士透露,该卡通形象组合是全称是THE DARK CIRCLE BROS(黑眼圈三兄弟) 简称黑眼圈三兄弟DCB

以组合的形式出现,成员间迥异的性格和默契互动,可使受众联想起类似朋友间的相处关系,并做情景代入同时,市场上以“组合”形式出现的卡通IP形象本就少于“独立”的IP形象,因此“多成员组合化路线”的在卡通动漫市场,开辟了一条窄而深的发展路线可产生高识别度,使受众印象深刻

打造出人意料的剧情和表现风格

风靡全球的无声短片《Larva》(爆笑虫子),主角是一红一黄2条虫子,生活在下水道的它们面对掉落的“神秘物品”或者天外来客,花样不断地演绎着爆笑故事除了剧情,表现风格也融合了多变音乐、丰富动作、明快节奏,引人发笑

黑眼圈三兄弟的故事也同样出人意料,表现风格也融合了音乐、动作等元素他们经营一家与众不同的餐馆,顾客是以转盘为菜单随机点餐最后本来应该被吃掉的美食小鸡,却总在最后上桌前逃脱随着音乐响起,在顾客的震惊中,嘚瑟地与三兄弟跳舞

出人意料的剧情、具有张力的表现风格,往往是优秀IP所需要具备的元素由于思维定式,人们对于常规内容往往会处于“接受而无反应”状态因此打破常规逻辑,并吸引受众不断产生对“下一秒”的期待,是非常重要的同时,如果使受众在“下一秒”中感到惊讶,并被戳中笑点,那么对卡通形象的接受度也会有增无减

据悉,该黑眼圈三兄弟形象由中国娃娃Pucca和Canimal的设计方——韩国排名NO.1的形象设计公司VOOZCLUB打造由授权行业内知名企业上海盛企实业有限公司引入中国,并成为官方指定中国(含港澳)完整权利授权总代理

该卡通形象的中国区总代理上海盛企相关负责人表示,在此次曝光后,黑眼圈三兄弟DCB预计在2017年3月先借助美妆品牌与消费者零距离接触随后4月将在上海开设国内第一家实体餐馆

在卡通动漫IP市场的同质化趋势中,IP形象只有逐渐使内容精品化,才能满足用户异质需求,并在市场中脱颖而出随着IP价值受到粉丝认可,周边衍生品市场也将呈现新蓝海黑眼圈三兄弟的形象,凭借多成员组合化高识别度形象和出人意料的剧情及表现风格,笔者深信,在未来市场中也更具开发潜力,是当之无愧的黑马

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